Retail media, czyli reklama w przestrzeni detalicznej, zyskuje na znaczeniu w dynamicznie rozwijającym się świecie marketingu. W 2025 roku możemy spodziewać się wielu innowacyjnych rozwiązań, które będą kształtować przyszłość tego segmentu rynku. W tym artykule przedstawimy kluczowe trendy, które mogą zdominować retail media w nadchodzących latach oraz prognozy dotyczące rozwoju.
Personalizacja na nowym poziomie
W 2025 roku personalizacja w retail media stanie się jeszcze bardziej zaawansowana. Dzięki sztucznej inteligencji i analizie dużych zbiorów danych, reklamy będą mogły być dostosowane do indywidualnych potrzeb i preferencji konsumentów. Systemy rekomendacji będą bardziej precyzyjne, co pozwoli na tworzenie kampanii reklamowych, które w sposób optymalny trafiają do docelowej grupy odbiorców. Personalizacja będzie obejmować nie tylko produkty, ale również sposób prezentacji reklam, co znacząco zwiększy ich efektywność.
Integracja z e-commerce i omnichannel
Retail media będzie coraz bardziej zintegrowane z platformami e-commerce oraz strategią omnichannel. W 2025 roku marki i detaliści będą korzystać z zaawansowanych technologii, które umożliwią bezproblemowe łączenie działań reklamowych z doświadczeniem zakupowym online i offline. Integracja ta pozwoli na lepsze śledzenie ścieżki zakupowej klienta oraz optymalizację kampanii reklamowych w czasie rzeczywistym.
Wzrost roli wideo i formatów interaktywnych
Już teraz wiemy, że reklamy wideo podbijają rynek i są najbardziej pożądanym formatem. Reklama w formacie wideo oraz interaktywne formaty będą odgrywały coraz ważniejszą rolę w retail media. W 2025 roku możemy spodziewać się, że wideo stanie się podstawowym narzędziem komunikacji z konsumentami, oferującym nie tylko informacje o produktach, ale również angażujące doświadczenia. Interaktywne reklamy, które umożliwiają bezpośrednie zakupy lub angażują użytkowników w zabawne i angażujące działania, będą zyskiwać na popularności.
Wykorzystanie technologii AR i VR
Technologie rozszerzonej (AR) i wirtualnej rzeczywistości (VR) będą miały coraz większy wpływ na retail media. W 2025 roku klienci będą mieli możliwość interakcji z produktami w wirtualnym środowisku przed dokonaniem zakupu. Dzięki AR i VR, konsumenci będą mogli „przymierzyć” ubrania, zobaczyć, jak meble prezentują się w ich domach, czy w pełni odkryć cechy produktów w sposób bardziej immersyjny i angażujący.
Zrównoważony rozwój i ekologiczne kampanie
Zrównoważony rozwój stanie się kluczowym aspektem strategii retail media. Firmy będą coraz bardziej koncentrować się na ekologicznych kampaniach reklamowych, promując produkty przyjazne dla środowiska oraz transparentność w zakresie zrównoważonego rozwoju. W 2025 roku klienci będą oczekiwać, że marki będą aktywnie wspierały inicjatywy proekologiczne i wprowadzały innowacje w zakresie zmniejszania wpływu na środowisko.
Rozwój technologii blockchain
Technologia blockchain zyska na znaczeniu szczególnie w zakresie zapewniania transparentności i bezpieczeństwa transakcji. Dzięki blockchainowi, zarówno detaliści, jak i konsumenci będą mieli dostęp do pełnej historii transakcji reklamowych, co pozwoli na im lepiej zarządzać budżetem reklamowym bez jego przepalania.