Czym są retail media?
to reklama cyfrowa umieszczana bezpośrednio na stronach internetowych, aplikacjach sprzedawców detalicznych i w sklepach offline, która pozwala markom na dotarcie do klientów w momencie dokonywania zakupów, co zwiększa szanse na konwersję. Dla platform handlowych stanowi szansę na monetyzowanie ruchu oraz zwiększenie marży, dla marek możliwość precyzyjnego dotarcia do klienta podającego decyzje zakupowe w wybranej kategorii. Może obejmować zarówno przestrzeń online , jak i offline.
Korzyści dla Retailerów i Reklamodawców
Retailerzy mogą generować dodatkowe przychody z reklam, monetyzować dane o swoich klientach oraz zapewniać markom precyzyjne mierzenie i atrybucję kampanii. Prowadzi to do wyższego zaangażowania i lojalności klientów. Dla reklamodawców kluczową korzyścią jest dostęp do wartościowych danych pierwszej strony, które pomagają w efektywnym targetowaniu reklam i lepszym zrozumieniu zachowań konsumentów.
Dlaczego retaile media są przyszłością reklamy cyfrowej?
Media detaliczne przekształcają sposób, w jaki marki docierają do konsumentów, oferując bardziej spersonalizowane i efektywne kampanie reklamowe. Wykorzystując dane zebrane bezpośrednio od klientów, retailerzy mogą dostarczać reklamy w najbardziej odpowiednich momentach i miejscach, zwiększając szansę na dokonanie zakupu.
Dzięki dynamicznemu rozwojowi tego sektora, marki mają teraz możliwość dotarcia do konsumentów na każdym etapie ich podróży zakupowej, od przeglądania produktów online, przez interakcje w aplikacjach mobilnych, po zakupy w fizycznych sklepach. Media detaliczne umożliwiają również lepsze mierzenie efektywności kampanii reklamowych, co jest kluczowe w optymalizacji budżetów marketingowych i zwiększaniu ROI.
Przyszłość retail media
W miarę jak konsumenci stają się coraz bardziej cyfrowo zaawansowani, media detaliczne będą nadal odgrywać kluczową rolę w strategiach marketingowych marek i retailerów. Oczekuje się, że wydatki na reklamę w mediach detalicznych będą rosnąć w szybkim tempie, oferując nowe możliwości zarówno dla dużych, jak i małych retailerów.
Z nami możesz być pewny, że wykorzystasz pełen potencjał mediów detalicznych, aby zbudować silniejsze relacje z klientami i zwiększyć swoje przychody. Dołącz do nas i odkryj, jak media detaliczne mogą zrewolucjonizować Twoją strategię marketingową.
Przykłady retailerów monetyzujących powierzchnie offline i online:
• Walmart Connect to sieć mediów detalicznych zarządzana przez Walmart, największego detalistę na świecie. Walmart Connect oferuje różnorodne rozwiązania reklamowe zarówno w swoich kanałach cyfrowych, jak i fizycznych. Platforma umożliwia markom dotarcie do szerokiego spektrum odbiorców dzięki zintegrowanym kampaniom reklamowym, które obejmują reklamy na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych, w sklepowych oznakowaniach oraz poprzez e-maile. W 2021 roku, Walmart zanotował 136% wzrost przychodów z reklam, osiągając 2,1 miliarda dolarów, co dowodzi skuteczności ich strategii mediów detalicznych.
• Target Roundel to sieć mediów detalicznych stworzona przez Target, jednego z największych detalistów w USA. Roundel oferuje markom możliwość umieszczania reklam na różnych platformach Target, takich jak strona internetowa, aplikacja mobilna oraz w sklepowych oznakowaniach. Dzięki współpracy z ponad tysiącem partnerów, Target umożliwia precyzyjne targetowanie reklam i oferuje zaawansowane opcje analizy efektywności kampanii. Roundel integruje różne formy reklam, od sponsorowanych produktów po reklamy displayowe, co pozwala na dotarcie do ponad 2 milionów odwiedzających dziennie.
• Kroger Precision Marketing (KPM) to innowacyjna platforma reklamowa stworzona przez jedną z największych sieci spożywczych w USA – Kroger. KPM umożliwia markom targetowanie konsumentów na podstawie danych zakupowych zbieranych w czasie rzeczywistym. Platforma oferuje reklamy zarówno online, jak i w sklepach fizycznych, pozwalając na precyzyjne docieranie do klientów w kluczowych momentach ich podróży zakupowej. Kroger odnotował znaczący wzrost przychodów dzięki KPM, co potwierdza skuteczność ich strategii reklamowej.
• Instacart Advertising to platforma reklamowa stworzona przez popularną usługę dostarczania artykułów spożywczych, Instacart. Dzięki ogromnej bazie danych o preferencjach zakupowych klientów, Instacart oferuje markom możliwość precyzyjnego targetowania reklam. W 2021 roku, Instacart odnotował 740 milionów dolarów przychodów z reklam, co stanowiło wzrost o 30% w porównaniu do poprzedniego roku. Instacart Advertising oferuje różnorodne formy reklam, od sponsorowanych produktów po reklamy displayowe i wideo.
• eBay Advertising to platforma reklamowa oferowana przez eBay, jeden z największych na świecie internetowych rynków. eBay umożliwia markom umieszczanie reklam na swoich stronach wyników wyszukiwania, stronach kategorii oraz na stronach ze szczegółami produktów. Dzięki zaawansowanym narzędziom analitycznym, eBay pozwala markom na monitorowanie efektywności kampanii i optymalizację strategii reklamowej. W drugim kwartale 2023 roku, eBay odnotował 367 milionów dolarów przychodów z reklam, co stanowiło wzrost o 35% w porównaniu do poprzedniego roku.
• Amazon Advertising to dominująca platforma w segmencie retail media, kontrolująca 75% wydatków na reklamę w tej branży w USA. Amazon oferuje różnorodne opcje reklamowe, takie jak sponsorowane produkty, marki i wyświetlenia, zarówno na stronie Amazon, jak i na stronach partnerów. W 2022 roku, Amazon wygenerował 37,7 miliarda dolarów przychodów z reklam, a w drugim kwartale 2023 roku, ich biznes reklamowy osiągnął 10,68 miliarda dolarów sprzedaży. Amazon Advertising pozwala markom na dotarcie do szerokiego audytorium dzięki zaawansowanym narzędziom targetowania i bogatym danym konsumenckim.